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不营销无未来:一个陵园的清明文案居然碾压了中国大半数江景豪宅

时间:2018/4/17 11:17:16 点击:736

  核心提示:陵园不营销无未来清明节,是陵园最为忙碌的时节,也是陵园最具人气的时刻。在这个时节,每一座陵园,都会竭尽所能,给市民提供更好的缅怀空间和贴心服务。...

陵园不营销无未来 清明节,是陵园最为忙碌的时节,也是陵园最具人气的时刻。在这个时节,每一座陵园,都会竭尽所能,给市民提供更好的缅怀空间和贴心服务。以清明节为契机,给市民一段美好而走心的时光,想给城市奉献一座精致的陵园。给一件产品,设计一副好看的皮囊,毫无疑问将促进产品的销售。

在这个万物都需要营销的时代,一个颜值决定未来的时代,陵园也不可能独善其身。 让我们走近广东省正果.万安园,一睹这个开启“陵园精致化”新时代,实现了华美转身的陵园,今年清明万安园携手湖南盛兰联创,一举成名,一个陵园的清明文案居然碾压了中国大半数江景豪宅! 清明是生命教育的绝佳机会,要给人一段暖心而别样的祭祀体验 中国人面对死亡,是悲痛欲绝,是灰色阴冷。西方人把死亡当成婴儿新生一样,给人以抚慰的力量,向人昭示新希望,因此,生死共存的场景,在西方不足为奇。 西方人豁达,明亮的死亡观,是我们需要推崇的。清明时节,草长莺飞,花红柳绿,这种万物复苏的繁盛景象,其实与西方人的“向死而生”的阳光理念,不谋而合。

万安园要向世人展示的就是这种色彩这种感官这种景观。 活动策划,绚烂多彩 万安园携手盛世联创推出“祭祖文化节”,文化节涵盖各种丰富多彩的活动——有“用餐献爱心,粒粒皆真情”慈善的活动;有慈善祭祀公益募捐活动;有清明超荐大法会;有“放焰口”佛事活动;有“我在长大,而你已经不老”的清明寄语活动;有祭扫公安烈士墓活动…… 活动策划的丰富性,让万安园多姿多彩。有慈善的爱心红,有超荐的佛佑黄,有募捐的环保绿,有寄语的相思粉等。系列活动的打造,共同演绎出陵园的“温暖”和“多彩”形象,给人以春的温暖和生命的活力。

视觉设计,先色夺人 相同的产品,精美的包装,可以创造更高溢价。在消费大升级的时代下,人们对于审美与格调愈发看重。陵园若是板着老脸,走在老路上,必定没有未来。 客观评说,目前国内的陵园包装,绝大多数还处于街边“图文店”的水平,没有美感,缺少格调。陵园营销的“集体缺失”,原因无非有二:其一,陵园的经营属体制内行为,缺少市场化思维,陵园自然也不会强化商业包装;其二,部分陵园负责人对广告包装缺少专业见解。美丑难辨,对于“粗暴广告”也安然视之。

营销投入微乎其微,陵园的品牌建设意识薄弱,而陵园却拥有很强的盈利能力,低投入与高产能两者之间,存在明显的不对等关系。 谁说陵园广告一定是黑白灰?谁说陵园广告一定虚空的寡淡?万安园的包装设计,就大胆地强化色彩感,强化设计元素的丰富性。就是要让万安园穿上华美衣服,让它溢洋春的色彩。 只要我们心中有暖阳,脸上才会洋溢笑容。我们要让生者感受抚慰的力量,先要让自己活得灿烂。陵园广告也可以美过地产广告,让陵园自己生动起来,人们脑中那些阴冷灰暗的刻板印象,才会慢慢冰释。 现场包装,营造“多彩陵园” 人们步入万安园,内心是敞亮的,是轻松的。

清明祭祀,是一次缅怀之行,更是一场家庭的踏春聚会。万安园的包装,呈现出的就是一种写意氛围,通过强化道具的应用,以一种润物细无声的方式,让人感受到陵园的别样风情。 脆响浪漫的风铃,迎风舞动的风车,振翅欲飞的千纸鹤,这一切,都不请自来地进入到我们的创作视野。于是,多彩的风车漫山遍野,成千上万的纸鹤飞舞;于是,万安园在不经意之间,成为一座暖心的多彩乐园。 人们可以躺在草地,沐浴阳光,闭目休憩;可以促膝长谈,亲子聚会。岁月静好,安之若素。万安园在不知不觉中,完成了一次醉美而又走心的自我展示。

无疑,万安园的清明创意是非常成功的,一炮打响。投入多吗?与其产出相比值得!在活动策划上赋予景观活生生的灵魂,美才有内涵。有山有水就是好吗?景色再美也是静物,万安园的成功就是让景因文化而活,让静物因色彩灵动,牵动吸引更多的人感应互动,营销的效果自然而出!构建一套喻意丰饶又充满美感的VI系统,让企业形象焕然一新;策划一系列走心而有社会效益的活动,让陵园走近人心,获得良好口碑;时代的车轮滚滚向前,不管我们如何改变,那些美丽,现代,更具文化感染力的陵园,肯定更受欢迎,更有未来… 洛阳最近最美的好公墓九皇仙府陵园http://www.jhxfly.com/日日推送,殡葬行业最新动态,前沿瞭望,文化精品,心灵有约,关注收藏本站获取一手信息。

作者:快乐南南 录入:快乐南南 来源:原创
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